Marketing viral sau guerilla marketing. Ce au acestea doua in comun, si ce le diferentiaza, care dintre cele doua campanii au mai mare efect… Acestea sunt intrebari pe care multi dintre cei care se initiaza in ale marketingului si le pun. Dar de fapt ce este marketingul viral si ce este marketingul de guerila? Marketingul viral este un proces de promovare printr-o “virusare”, cum o numesc unii, singura diferenta fiind aceea ca in loc de virus, primim un mesaj de marketing, prin care se urmareste promovarea unui produs/serviciu pe cale orala. Marketingul viral se foloseste de reteaua de internet, mesajul ajungan pe aceasta cale la zeci de mii de potentiali consumatori, si toate acestea cu costuri foarte reduse. citeste si comenteaza …

Constructii care exploatează diferitele nevoi din piramida trebuinţelor a lui Maslow – Contemporary Advertising-Bovee/Arems. Autorii incearca sa cristalizeze principalele categorii de resorturi psihologice actionate de publicitari pentru inducerea unui anumit gen de emotii in acord cu ierahizarea nevoilor cuprinsa in teoria lui Maslow. Ordinea prezentarii nu este neaparat cea a importantei categoriilor in declansarea emotiei ci mai degraba cea a incidentei cu care se recurge la acestea in realizarea spoturilor publicitare. Cele mai uzitate repertorii sunt cele de la baza piramidei lui Maslow, respectiv trebuintele primare, insa ingemanarea acestora cu cele citeste si comenteaza …

Cea mai importantă modalitate de transmitere a mesajului publicitar şi a oricărui mesaj cu rol manipulator şi „formativ” este indubitabil cea vizuală conform principiului că o imagine are aceeaşi valoare sugestivă ca o mie de cuvinte (sau sunete); acest lucru (înglobarea unui volum mare de informaţie) se datorează faptului că imaginea este o dimensiune spaţială pe câd cuvintele (sunetele) presupun o anumită discursivitate într-un interval de timp oarecare. Deci, valoarea sugestivă deosebită a imaginii constă în faptul că aceasta este percepută instantaneu, producând reacţii afective imediate (nu gradat ca în cazul cuvântului sau sunetului). citeste si comenteaza …

Agronomul Social
Motto: “Daca vi se pare, atunci chiar asa este…” Ne intrebam adesea de ce campanile de manipulare de anvergura mondiala sau locala se bucura de un succes repetat, chiar daca tiparul, discursivitatea procesului, sunt in linii mari, aceleasi? Evident, succesul unei campanii de manipulare depinde de cativa factori esentiali – accesul/ lipsa accesului la informatii “pertinente” cu privire la chestiunea in discutie, abilitatile si “logistica” manipulatorului si “particularitatile” publicului asupra caruia se opereaza (coeficient de inteligenta, credinte, stereotipii cognitive, etc.). In continuare, incarcam sa schitam citeste si comenteaza …